Коришћење музике у рекламама може додати емоционалну привлачност и побољшати поруку, али такође подиже правне импликације везане за кршење ауторских права на музику и закон.
Разумевање музичких ауторских права
Ауторска права на музику штите оригинална дела музичара и композитора, дајући им ексклузивна права да користе, репродукују и дистрибуирају своје креације. То значи да коришћење музике заштићене ауторским правима без одговарајућег овлашћења може довести до правних последица.
Кршења ауторских права музике
До кршења ауторских права на музику долази када неко користи музику заштићену ауторским правима без добијања потребне дозволе. У контексту реклама, ово може укључивати коришћење популарне песме или добро познатог музичког дела без законских права на то.
Правне импликације коришћења музике заштићене ауторским правима у рекламама
Када је у питању коришћење музике заштићене ауторским правима у огласима, постоји неколико правних импликација које треба узети у обзир:
- Кршење ауторских права: Коришћење музике заштићене ауторским правима у рекламама без дозволе представља кршење ауторских права, што може довести до тужби, финансијских казни и штете по репутацију бренда.
- Услови за лиценцирање: Оглашивачи морају да прибаве одговарајуће лиценце или дозволе за коришћење музике заштићене ауторским правима у својим огласима. Ако то не учините, то може довести до правних поступака и финансијских обавеза.
- АСЦАП и БМИ: У Сједињеним Државама, Америчко друштво композитора, аутора и издавача (АСЦАП) и Броадцаст Мусиц, Инц. (БМИ) су организације које штите права музичких стваралаца. Оглашивачи ће можда морати да прибаве лиценце од ових организација за коришћење музике заштићене ауторским правима у својим огласима.
- Разматрања о поштеној употреби: Док поштена употреба дозвољава ограничено коришћење материјала заштићеног ауторским правима без дозволе, његова примена на музику у рекламама је сложена. Фактори поштене употребе као што су сврха и карактер употребе, природа дела заштићеног ауторским правима, количина и суштински део коришћеног дела, као и ефекат на потенцијално тржиште дела морају бити пажљиво процењени.
- Права на извођење: Коришћење музике заштићене ауторским правима у огласима захтева добијање права на извођење, пошто ће музика бити јавно изведена у огласу.
- Права на синхронизацију: Ако оглас укључује музику синхронизовану са визуелним садржајима, потребна су права синхронизације. Ово се односи на већину комерцијалних реклама које садрже музику као позадину или саставни део огласа.
- Механичка права: Ако оглас укључује репродукцију већ постојећег музичког снимка, механичка права морају бити обезбеђена.
- Накнаде за јавно извођење: Оглашивачи ће можда морати да плаћају ауторске накнаде за јавно извођење креаторима музике, посебно ако ће се огласи емитовати на телевизији, радију или онлајн платформама.
- Користите бесплатну музику: Одлучите се за музику или нумере без тантијема са одговарајућом лиценцом за комерцијалну употребу да бисте избегли проблеме са ауторским правима.
- Рад са агенцијама за лиценцирање музике: Сарађујте са реномираним агенцијама за лиценцирање музике или продукцијским кућама да бисте обезбедили неопходне лиценце и дозволе за коришћење музике у рекламама.
- Прилагођени композитор: Унајмите композитора да креира оригиналну музику посебно за рекламу, обезбеђујући да се не појаве проблеми са ауторским правима.
- Процедуре за одобрење: Спроведите процедуре за одобрење да бисте потврдили да музика која се користи у огласима није заштићена ауторским правима и да је законски овлашћена за комерцијалну употребу.
Закон о музичким ауторским правима и оглашавање
Закон о ауторским правима на музику регулише коришћење музике заштићене ауторским правима у различитим окружењима, укључујући рекламе. Неке кључне тачке које треба размотрити са правне тачке гледишта укључују:
Најбоље праксе за коришћење музике у огласима
Да би избегли правне импликације и кршење ауторских права на музику, оглашивачи могу да размотре следеће најбоље праксе:
Закључак
Коришћење музике заштићене ауторским правима у рекламама има значајне правне импликације, а оглашивачи морају да разумеју сложеност закона о ауторским правима на музику како би избегли кршење права музичких стваралаца. Разумевањем правних разматрања, добијањем одговарајућих лиценци и праћењем најбољих пракси, оглашивачи могу да искористе моћ музике у својим огласима уз поштовање прописа о ауторским правима.